브랜드는 어떻게 아이콘이 되는가 :성공으로 가는 문화 마케팅 전략
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| 저자정보 | 더글라스 B. 홀트 지음 ;윤덕환 옮김 | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| 출판사 | 한경BP | ||||
| 책소개 | 브랜드가 한 국가의 문화 속에서 도발적이고 가치 있는 포지셔닝을 취함으로써 문화 아이콘이 되는 과정을 보여준다. 이 과정은 브랜드의 차별적 특징(USP)과 소비자 혜택을 강조하는 전통적인 마케팅에는 없는 새로운 관점을 제시한다. | ||||
| 출판연월 | 2021 | ISBN | 9788947547406 | ||
| Vol | 주제분야 | 325.5 [사회과학 > 경제학 > 경영관리] |
총 대출건수 | 547 | |
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