폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까? :대중을 사로잡은 글로벌기업의 스토리 전략
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| 저자정보 | 자일스 루리 지음 ;이정민 옮김 | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| 출판사 | 중앙일보플러스 | ||||
| 책소개 | 기업의 스토리는 영속적인 매출을 이끄는, 광고보다 강력한 마케팅 요소가 됐다. 이 책은 이케아, 버진항공, 기네스맥주, 폭스바겐, 하이네켄, ING은행 등 글로벌기업이 보유한 스토리 자산을 담았다. | ||||
| 출판연월 | 2020 | ISBN | 9788927811121 | ||
| Vol | 주제분야 | 325.5 [사회과학 > 경제학 > 경영관리] |
총 대출건수 | 314 | |
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