현대광고 기획론 =Contemporary advertising planning
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| 저자정보 | 서범석 지음 | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| 출판사 | 나남 | ||||
| 책소개 | 이제 광고기획은 광고전략이라는 좁은 공간에서 벗어나 소비자 관점에서 출발하여, 통합적마케팅커뮤니케이션이라는 새로운 패러다임으로 변화하게 되었다. 광고전략을 이러한 확장적 개념으로 전개하여 새로운 통합모형으로 제시하려고 시도한 책이다. | ||||
| 출판연월 | 2010 | ISBN | 9788930084925 | ||
| Vol | 주제분야 | 325.71 [사회과학 > 경제학 > 경영관리] |
총 대출건수 | 323 | |
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