폭스바겐은 왜 고장난 차를 광고했을까 :대중을 사로잡은 글로벌기업의 스토리 전략
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| 저자정보 | 자일스 루리 지음 ;이정민 옮김 | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| 출판사 | 중앙books(중앙북스) | ||||
| 책소개 | 이케아, 버진항공 등 글로벌기업이 보유한 스토리 자산을 담은 책. 60편의 흥미로운 에피소드로 구성돼 쉽게 읽을 수 있을 수 있는 이 책은, 혁신과 전략, 창의력, 리더십, 마케팅 및 브랜드 관리까지 경영의 전 영역을 아우르는 통찰을 제시한다. | ||||
| 출판연월 | 2014 | ISBN | 9788927805601 | ||
| Vol | 주제분야 | 325.5 [사회과학 > 경제학 > 경영관리] |
총 대출건수 | 3,881 | |
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